Marketlerde ürünlerin yerleşimi rastgele değildir. Amaç hem alışverişi kolaylaştırmak hem de müşterinin daha fazla ürünü fark etmesini ve satın almasını sağlamaktır.
🛒 Neden böyle diziyorlar?
- 👀 Göz hizası: Daha çok satılması istenen veya market için daha kârlı ürünler göz hizasına konabilir. Çünkü müşterinin ilk fark ettiği alanlardan biridir.
- 🧒 Çocukların görebileceği yerler: Çocuklara yönelik ürünler, onların dikkatini çekecek yüksekliklerde sergilenebilir.
- 💰 Kârlı ürünler: Market için daha yüksek marj sağlayan ürünler daha görünür yerlere yerleştirilebilir.
- 🥛 Temel ürünlerin konumu: Süt, yumurta veya ekmek gibi sık alınan ürünler bazen mağazanın daha arka taraflarında bulunur. Böylece müşteri onlara giderken başka ürünleri de görür.
- 🍫 Kasa önü: Çikolata, sakız, içecek gibi küçük ürünler bekleme sırasında kolayca fark edilecek şekilde yerleştirilir. Bunlar dürtüsel satın alma için uygundur.
- 🧺 Birlikte kullanılan ürünler: Makarna yanında sos, cips yanında içecek gibi tamamlayıcı ürünler birbirine yakın veya aynı alışveriş rotasında konumlandırılabilir.
- 🏷️ Kampanyalı ürünler: Büyük indirim tabelaları ve özel standlar dikkati çekmek için kullanılır.
- 🌈 Girişte taze ürünler: Meyve-sebze gibi renkli ve taze ürünler mağazanın girişinde kullanılarak müşteride “taze ve kaliteli” algısı oluşturulabilir.
- 🚶 Mağaza rotası: Rafların ve koridorların düzeni, müşterinin mağaza içinde belirli bir rota izlemesini sağlayabilir.
En ilginç nokta
Markete girerken aklında sadece “süt ve ekmek alacağım” olabilir.
Sonra:
Süt → kahvaltılık → peynir → atıştırmalık → içecek → kampanya ürünü → kasa önü
derken alışveriş sepetin planladığından çok daha fazla ürünle dolabilir. 😄
Bu yüzden market alışverişinde listeyle gitmek ve mümkün olduğunca listeye bağlı kalmak, mağazanın yerleşim stratejisinin etkisini azaltmanın en basit yollarından biridir.
Kısacası market düzeni sadece “ürünleri bulmayı kolaylaştırmak” için değil, müşterinin mağazada neyi göreceğini ve hangi ürünlerle karşılaşacağını de yönetmek için tasarlanır.